Saiba qual o papel da Landing Page no Inbound Marketing

O Inbound Marketing é uma estratégia, tão assertiva quanto os demolidores de uma empresa de demolição, focada em atrair o público-alvo para o site, ao invés de interromper as atividades dele com propagandas. Para isso, é necessário criar um funil de vendas eficiente, que leve o usuário do primeiro contato (topo do funil) à compra (fundo do funil).

A Landing Page é uma das etapas mais importantes deste funil, pois é nela que o usuário será convertido em lead. A Landing Page deve ser bem planejada e ter um design tão atrativo, quanto o de uma caixa de pizza personalizada, além de oferecer um conteúdo relevante para o usuário e uma oferta irresistível (como um ebook, por exemplo).

Neste artigo, você vai aprender tudo sobre Landing Pages e como elas podem ajudar a melhorar os resultados do seu Inbound Marketing. Vamos lá!

O que é uma Landing Page?

Landing pages são páginas da web específicas que os visitantes acessam após clicar em um link de anúncio ou resultado de pesquisa. Elas foram criadas com o objetivo de converter visitantes em leads ou clientes, oferecendo-lhes algo em troca, como um e-Book, webinar ou consultoria gratuita. 

Além disso, a taxa de conversão de uma landing page é calculada dividindo o número total de leads gerados pela página pelo número total de visitantes que ela recebeu.

Qual o objetivo de uma Landing Page?

Em suma, essa estratégia visa a conversão dos visitantes em leads, ou seja, é uma ponte que auxilia um visitante a tomar uma ação desejada pelo proprietário do site. O principal objetivo de uma landing page é aumentar as taxas de conversão, ao converter mais visitantes em clientes potenciais.

No entanto, ela também pode ser usada para fins de geração de tráfego, brand awareness ou para alimentar um funil de vendas.

Quais os elementos de uma boa Landing Page?

Uma landing page eficiente deve conter os seguintes elementos:

• Uma headline clara e concisa, como um display de acrílico, que explique o propósito da página de aterrissagem;
• Uma oferta única e atrativa;
• Imagens ou vídeos que apoiem a mensagem principal;
• Testemunhos de clientes reais que validam a oferta;
• Um formulário breve e direto para capturar leads;
• Links para mídias sociais para aumentar a confiabilidade da marca;
• Uma chamada para ação (CTA) clara e bem destacada.

Por que a Landing Page é importante para o Inbound Marketing?

A landing page é uma página de destino específica criada para uma campanha de marketing ou anúncio. É a página que os usuários vão “aterrissar” após clicar no seu anúncio ou link. 

Dessa forma, isso significa que essa ferramenta foi desenvolvida com um propósito em mente, e esse propósito é guiar o usuário através de um processo de conversão, no qual eles acabam se tornando um lead para o seu negócio.

O processo de conversão pode ser algo simples, como um formulário para inscrição em uma newsletter, ou algo mais complexo, como um fluxo de compra de produtos. 

De qualquer forma, a landing page é importante porque ajuda a guiar o usuário pelo processo de conversão, aumentando as chances dele se tornar um lead qualificado para o seu negócio.

Como criar uma boa Landing Page?

Uma landing page eficaz é aquela que consegue converter visitantes em leads, ou seja, aqueles que deixam seus dados pessoais em troca de algum material rico que oferecemos. 

Para isso, é fundamental que esteja bem estruturado e otimizado para conversão. Abaixo estão algumas dicas para criar uma estratégia perfeita para o seu negócio:

1. Defina um objetivo para a sua landing page

Antes de começar a criar é importante elaborar algumas perguntas, como: você quer converter visitantes em leads? Ou apenas quer aumentar as vendas de um produto? Seja específico e meça os resultados.

2. Faça um teste A/B

Essa técnica ajuda a sua empresa a comparar duas versões da mesma página para ver qual delas converte mais visitantes em leads. Portanto, é essencial fazer esse teste para garantir que sua página de destino esteja otimizada e funcionando da melhor maneira possível.

3. Crie um headline atrativo

O headliner é a primeira coisa que as pessoas vão ler no seu landing page, por isso ele precisa despertar o interesse do leitor. Além disso, ele também precisa ser relevante para o conteúdo da página. 

Uma boa dica é usar o PAS: Promise (promessa), Agitate (agitação) e Solve (solução). Desta forma, você oferece uma solução para o problema do seu leitor.

Conclusão

Uma landing page é uma página da web criada especificamente para converter os visitantes em leads, tal qual equipamentos de combate a incêndio, são utilizados apenas em emergências. Ela deve ser otimizada para um determinado objetivo e conter um formulário de captura de leads. 

As landing pages têm um papel crucial no inbound marketing, pois ajudam as empresas a direcionar o tráfego do website para uma página específica e converter os visitantes em leads qualificados. 

Elas são extremamente úteis na geração de leads, pois permitem que as empresas capturem os dados dos visitantes como nome, endereço de e-mail e número de telefone. 

Por fim, é importante utilizar esses dados para criar listas de contatos qualificados que podem ser nutridos com mais conteúdo relevante até que estejam prontos para serem convertidos em clientes.

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Este artigo foi produzido pela equipe do Soluções Industriais